當「扶輪」成為品牌時,我們都該發揮影響力,讓世界更美好
3482地區總監莊子華說,扶輪公共形象要從每一位社友做起,每個人的表現都影響到社團、分區、地區、地帶,以及國際扶輪的全球形象;我們以多元(Diversity)、平等(Equity)、包容(Inclusion)的精神,平等善待每一位社友,運用深厚的組織文化營造社友們的認同及歸屬感。
根據國際扶輪定義的品牌價值,扶輪人是「People of Action = 採取行動的人」,100多年來,國際扶輪集結各行各業的社會菁英,利用自己的專業,服務人群改善社會;People of Action不是行銷推廣,而是扶輪人展現行動的方式,我們共同設想著一群人採取行動走入鄰里社區,深入偏鄉與弱勢團體,透過我們的專業與領導,以讓世界更美好為目標,努力前進著。
因此,當扶輪成為一個品牌的時候,每位社友都成為品牌推廣大使,每位社友都該發揮自身的影響力,並且積極與正確的運用扶輪品牌中心(Brand Center)的製作廣告文宣,讓更多人知道扶輪人解決了什麼問題、創造了什麼機會,在自媒體頻道中,以說故事方式,傳達扶輪人的影響力。
公共形象論壇跨界分享,培養自己成為採取行動的扶輪人
該用什麼方式呈現扶輪的成果?如何說扶輪故事才能讓社會大眾聽得懂?
長久以來,扶輪人總是默默付出不求回報,即便是我們在世界各地各種疾病、戰爭、災難、水資源、婦女及兒童,甚至在新冠疫情防護等議題上貢獻心力,許多人仍然不完全瞭解我們,以及長久以來的奉獻。
因此,地區公共形象委員會找來奧美集團董事總經理謝馨慧跟大家分享,如何運用科技的力量,以數據為基礎建立扶輪的公共關係,將我們的品牌從內部溝通、媒體新聞傳播、到外部傳播,拉近與社會大眾的距離,建立起我們在公眾的信任。
還有,由文案達人唐崇達老師引導我們如何下手一個寫+拍的計畫,透過粉絲團發文,並且符合1.按讚2.留言3.分享4.訂閱等四項要素,透過內容與觀點,集結「字」同「道」合,用交流、交心的態度經營,讓人按讚分享提高曝光度。
最後,回歸到扶輪的本質與文化,台北同心社前社長彭俊人告訴大家,我們要用一種方式來說出我們的故事,讓世界各地的所有人瞭解扶輪社的工作、我們如何成為採取行動的人,以及我們的工作為何重要,如何創造持久變革的世界。
6場實戰工作坊,教你說出打動人心的扶輪故事
為了曝光各社服務成果,委員會特別設計3主題6梯次的實戰工作坊,安排講師教導大家製作社群文章、拍攝故事性的照片、手機就能製作的短影片,讓大家都能成為扶輪網紅,累積3482地區社群網路多媒體素材,主動曝光各社的服務成果,讓社會認識我們的服務,提高社群的觸及,達成粉絲專頁破萬計畫的目標。
網路資訊的力量已成為日常,培養社友社群及多媒體能力更是刻不容緩,透過工作坊的培力,讓社友經營社群平台、網路資訊的能力提升外,在公共關係、多媒體及教材、社群網路及數位傳媒四個委員會的聯合運作,讓地區的服務計畫、社區服務讓更多人看到,帶動3482地區整體社友凝聚力,感受到扶輪的溫暖、宗旨及熱忱,我們以粉絲數破萬為目標,逐步的完成任務卻也準備隨時接受更多挑戰,我們是一群認真工作卻也懂得享受人生的扶輪人,面對瞬息萬變的年代,同心攜手同行,哪裡需要我們,我們就在哪裡,期許我們在3482地區總監莊子華及秘書長陳品棋帶領下,讓地區的公共形象煥然一新,展現行動創造希望,我們是一群採取行動的扶輪人。