您本身就是品牌
扶輪的品牌是我們最近這幾年聽到的很多事，這是有其原因。品牌是一種在某個項目我們所見的，以及所期待看到的品質。
這個佩戴在西服領上的小小徽章在企業界被視為一種已有成就的表徵。它表示戴著這徽章的人在他們的個人及專業的生活領域已達卓越的地步，因而配作為扶輪社員。
在豪華的一部車輛貼上的這個徽章會被認為遠比一部普通的車型或傳統的工作車前面所貼上的某一種標籤更為顯貴超群。
之所以不同的是人們知道這個徽章（品牌）以及其附帶的相關特殊品質―― 譬如富裕或才華，以及社會地位或經濟能力。試想越野車(SUV)的市場以及一些在世界銷售頂級的越野車是如何地被對待。由於穩定的高品質和可靠性之聲譽，銷售不斷上升，並非是加熱的皮座椅與花俏的器具！
一部越野車比一輛豪華的敞篷車(convertible)更容易上路駕駛，然而駕駛這兩者的舒適度則無從比較。如果要到任何的地方，就買一部越野車，但是如果您想讓人們知道您要到「某個地方」，那麼就買附加鈴聲與口哨聲皆時髦的轎車！
有些名牌並不像其他的那麼樣明顯。拉鍊是我們每天生活的一部分，無論是在我們的牛仔褲、大衣或是手提包，只要它們用得上，它們經常不太受到重視。然而只要稍微注意各種不同的拉鍊，您就會發現有許多是註明有YKK的字樣。
YKK是代表「吉田工業株式會社」(Yoshida Kogyo Kabushikikaisha)，大略可以翻譯為「吉田製造公司」(Yoshida Manufacturing Company)。這個公司成立於1934年，使用自己生產的銅料、聚酯纖維、線布甚至拉鍊機器等。由於掌控製造過程這麼多的東西，YKK能夠供應高品質的拉鍊。這個公司也能以合理的價格銷售這些拉鍊。這樣的上下游整合使YKK在成衣產業界立於不敗之地―― 並且說明了為何全世界一半的拉鍊是YKK的拉鍊。（我剛查了一下…我的褲子拉鍊有YKK的標誌！）。
在扶輪的領域裡，我們最大的品牌大使是社員。我們驕傲地佩戴的這個齒輪徽章，並且展示在全世界是代表佩戴那徽章之人的特殊素質。它的意義是他們堅持扶輪核心價值以及這個組織的文化之指導原則包括在組織內什麼是我們的優先項目與行動計畫。在策略計畫裡，價值是一個不斷增加的成分，因為它們驅動組織領導階層的意圖與方向。

我們相信我們的服務活動與計畫將帶來更大的世界瞭解與和平。服務是我們使命的一項主要的因素。透過個別扶輪社的計畫與行動，我們在整個組織裡創造一種服務的文化而它給那些服務奉獻的人提供無與倫比的滿足。
我們認為雖然個別的努力會是著重於個別的需要，然而結合眾人的力量才能服務人類。結合眾人的力量能夠有無限寬廣的智慧，加乘的資源以及拓展我們的生活領域與看法。聯誼帶來寬容並超越種族，國家以及其他界限。
我們深信在服務的理想背後團結了國際的人士。我們在社員之間鼓勵職業上的多元性並且在活動及服務工作呈現多采多姿。一個扶輪社的特質表現在其所運作經營上，而促使社區走向專業化，是一個扶輪社未來成功的關鍵。
我們在完成我們的目標所使用的心力與過程之結果，都是我們承諾及期待我們對於我們領導階層與社友的信任。在我們的工作與個人的關係上，我們遵守個人與專業高尚的道德標準。在我們的互動來往方面，我們保持公平與敬重的態度，而且我們切實地監管付託給我們的資源。
我們是一個全球上個人在他們從事工作領域的精英聯誼團體。我們相信發展領導能力的重要性，而領導力是我們社員的一種素質。身為扶輪社員，在實踐我們的核心價值方面，我們是領導者。
所有這些核心價值表現在我們日常生活中使用的「扶輪宗旨The Object of Rotary」與「四大考驗The Four-Way Test」。它們激勵我們提升與支持服務的理想，在人際的關係發展並保持正直廉潔。
這個扶輪的齒輪徽章確實地具有某些意義，當我們佩戴在我們的西服領上、高爾夫運動衣、帽子或是車輛的窗戶貼紙。其實，車輛窗戶的一張貼紙應提高了一部車的身價，因為當駕駛的時候，那部車輛的駕駛員受到「四大考驗」的約束―― 想像所有的扶輪社員開車時將「四大考驗」記在心頭的情景。
The article was originally published in Rotary Africa/ www.rotaryafrica.com